Une liste de mots-clés dit « meilleur hôtel Uluwatu », « hôtel familial Bali », « hôtel près du temple ». Une entreprise dit : nous sommes cet établissement, à cet endroit, pour ces clients, connu pour ces choses, pas pour celles-là.
La recherche et l'IA évoluent toutes deux vers la seconde vision. Authority stocke un registre de faits et un kit de marque pour que les pages n'inventent pas une seconde identité chaque matin.
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Publier sur un site que vous possédez garde l'entité rattachée à votre nom. Un blog loué apprend au web que quelqu'un d'autre est l'éditeur.
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