Etablierte Unternehmen werden über ihren Namen gesucht. Ein Startup hat diesen Luxus nicht. Niemand tippt deinen Produktnamen ein, bevor er nicht bereits weiß, dass es ihn gibt. Das bedeutet, jeder frühe Kunde muss dich auf einem anderen Weg finden.
Der zuverlässigste Weg führt über die Aufgabe, die er erledigen will. Menschen suchen nach der Tätigkeit, der Frustration und dem Workaround, lange bevor sie nach einem Tool suchen. Ein Startup, das diese Suchen beantwortet, wird zu dem Tool, das sie entdecken.
Achte auf den Moment, in dem die Markensuche beginnt
Trenne in Google Search Console Suchen, die deinen Produktnamen enthalten, von denen, die ihn nicht enthalten. Eine Zeit lang wird fast alles ungebrandet sein, gefunden über die Aufgaben, über die du geschrieben hast. Wenn gebrandete Suchen zu wachsen beginnen, ist das ein nützliches Signal, dass Menschen den Namen jetzt kennen, und die Seiten, die sie eingeführt haben, mehr Investition verdienen.
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Niemand sucht nach deinem Produkt, bis er weiß, dass es existiert.
Werde über die Aufgabe entdeckt, nicht über den Namen
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